“Gdy Gregor Samsa obudził się pewnego ranka z niespokojnych snów, stwierdził, że zmienił się w potwornego robaka”. W pierwszych słowach “Przemiany” Franz Kafka doskonale zawarł całą powszechną fascynację i odrazę, jaką człowiek żywi wobec otaczających go na każdym kroku insektów. W reklamach środków owadobójczych te dwa światy - owadzi i ludzki - spotykają się w walce bez pardonu, w walce na śmierć i życie, w walce, której zwycięzca z góry jest znany.
Mężczyzna jak(o) kobieta, a kobieta jak(o) mężczyzna? W reklamie obserwowaliśmy już falę przemocy symbolicznej, zmianę ról czy metroseksualizm, teraz czas na androgynię. Walka płci odchodzi do lamusa, a podział na mężczyzn i kobiety przestaje być tym fundamentalnym. Reklama sięga do starożytnych korzeni, w tym przypadku do “Uczty” Platona: “(…) dawniej natura nasza była inna. Bo naprzód trzy były płcie u ludzi, a nie, jak teraz, dwie. Była jeszcze i trzecia prócz tego: pewien zlepek z jednej i drugiej (…)”.
MÄĹźczyzna jak(o) kobieta, a kobieta jak(o) mÄĹźczyzna? W reklamie obserwowaliĹmy juĹź falÄ przemocy symbolicznej, zmianÄ rĂłl czy metroseksualizm, teraz czas na androgyniÄ. Walka pĹci odchodzi do lamusa, a podziaĹ na mÄĹźczyzn i kobiety przestaje byÄ tym fundamentalnym. Reklama siÄga do staroĹźytnych korzeni, w tym przypadku do “Uczty” Platona: “(…) dawniej natura nasza byĹa inna. Bo naprzĂłd trzy byĹy pĹcie u ludzi, a nie, jak teraz, dwie. ByĹa jeszcze i trzecia prĂłcz tego: pewien zlepek z jednej i drugiej (…)”.