Szansa dla przemysłu filmowego. Na razie polscy filmowcy mogą tylko zazdrośnie patrzeć, jak w drodze do Czech, na Półwysep Iberyjski lub Bałkany szerokim łukiem omijają nas kolejni bogaci producenci filmowi. Czy zdołamy ich przyciągnąć nad Wisłę?
Szansa dla przemysĹu filmowego. Na razie polscy filmowcy mogÄ tylko zazdroĹnie patrzeÄ, jak w drodze do Czech, na PĂłĹwysep Iberyjski lub BaĹkany szerokim Ĺukiem omijajÄ nas kolejni bogaci producenci filmowi. Czy zdoĹamy ich przyciÄ gnÄ Ä nad WisĹÄ?
Siłę i wartość marki można ocenić na podstawie analizy trzech parametrów. Pierwszy to: czy marka stale rośnie?, drugi: czy marka uzyskuje cenę premium? a trzeci: czy jest możliwe rozszerzenie marki? Wszystkie te parametry mają bezpośrednie przełożenie na wartość firmy, wypracowany zysk i budowę potencjału rozwoju. Brand management, czyli zarządzanie marką, ma na celu zbudowanie przewagi konkurencyjnej i jej optymalne wykorzystanie. Z tego źródła bierze się między innymi polityka rozszerzania lub przenoszenia marki. Oczywiście konieczne są tu przemyślane działania: przed decyzją czy rozszerzać, trzeba odpowiedzieć sobie na pytanie: #8222;Jak daleko i w jaki sposób można rozszerzać markę, aby nie zniszczyć jej wartości?#8221;
SiĹÄ i wartoĹÄ marki moĹźna oceniÄ na podstawie analizy trzech parametrĂłw. Pierwszy to: czy marka stale roĹnie?, drugi: czy marka uzyskuje cenÄ premium? a trzeci: czy jest moĹźliwe rozszerzenie marki? Wszystkie te parametry majÄ bezpoĹrednie przeĹoĹźenie na wartoĹÄ firmy, wypracowany zysk i budowÄ potencjaĹu rozwoju. Brand management, czyli zarzÄ dzanie markÄ , ma na celu zbudowanie przewagi konkurencyjnej i jej optymalne wykorzystanie. Z tego ĹşrĂłdĹa bierze siÄ miÄdzy innymi polityka rozszerzania lub przenoszenia marki. OczywiĹcie konieczne sÄ tu przemyĹlane dziaĹania: przed decyzjÄ czy rozszerzaÄ, trzeba odpowiedzieÄ sobie na pytanie: #8222;Jak daleko i w jaki sposĂłb moĹźna rozszerzaÄ markÄ, aby nie zniszczyÄ jej wartoĹci?#8221;
Według firm-klientów instytucji faktoringowych słabe rozpowszechnienie faktoringu w Polsce jest spowodowane specyficznym prowadzeniem działalności przez te instytucje.
#8222;Zarządzanie przedsiębiorstwem jest jak tkanie dywanu#8221; 1 Najdroższe dywany tkane są ręcznie. Pojedyncze supełki wiązane ze starannie dobranych kolorów nitek tworzą arcydzieła. Nieprawdopodobne jest to, z jaką precyzją proste wiązanie supełków maluje zaplanowany wcześniej obraz. Wystarczy drobne zamieszanie, odstąpienie od wcześniejszej wizji dzieła, a jego wartość drastycznie spada.
#8222;ZarzÄ dzanie przedsiÄbiorstwem jest jak tkanie dywanu#8221; 1 NajdroĹźsze dywany tkane sÄ rÄcznie. Pojedyncze supeĹki wiÄ zane ze starannie dobranych kolorĂłw nitek tworzÄ arcydzieĹa. Nieprawdopodobne jest to, z jakÄ precyzjÄ proste wiÄ zanie supeĹkĂłw maluje zaplanowany wczeĹniej obraz. Wystarczy drobne zamieszanie, odstÄ pienie od wczeĹniejszej wizji dzieĹa, a jego wartoĹÄ drastycznie spada.
Grupa hiszpańskich biologów komórkowych założyła na użytek instytucji badawczych bank komórek, służący magazynowaniu szerokiej gamy szlaków komórkowych. Sieć IRC (Ośrodków Przekazu Innowacji) przyczyniła się do stworzenia w Polsce podobnego hiszpańskiemu #8222;EUCellbank” banku. Ułatwia on polskim naukowcom przechowywanie i wymianę materiału biologicznego, stymulując rozwój badań z zakresu biologii komórek.
Grupa hiszpaĹskich biologĂłw komĂłrkowych zaĹoĹźyĹa na uĹźytek instytucji badawczych bank komĂłrek, sĹuĹźÄ cy magazynowaniu szerokiej gamy szlakĂłw komĂłrkowych. SieÄ IRC (OĹrodkĂłw Przekazu Innowacji) przyczyniĹa siÄ do stworzenia w Polsce podobnego hiszpaĹskiemu #8222;EUCellbank” banku. UĹatwia on polskim naukowcom przechowywanie i wymianÄ materiaĹu biologicznego, stymulujÄ c rozwĂłj badaĹ z zakresu biologii komĂłrek.
Nawet stworzenie zupełnie nowej marki bywa zajęciem koncepcyjnie mniej skomplikowanym niż gruntowna przebudowa brandu już istniejącego. W sytuacji, gdy zmianie podlega nie tylko design opakowań i podstawowa komunikacja marketingowa, ale gdy należy wejść zdecydowanie w sferę rdzenia marki, na nowo określić jej obietnicę, zbudować elementarną opowieść, wykreować brand hero i do tego jeszcze przebudować portfolio zadanie jest naprawdę poważne.